Gucci je otkrio novo poglavlje kampanje Chime for Change, koja je lansirana 2013. godine u saradnji sa Beyonce i Selmom Hayek i čiji je cilj podrška i promovisanje jednakosti polova. Ova kampanja okupila je oko 425 neprofitnih organizacija i pomogla preko 570 hiljada devojčica i žena.

U poslednjem poglavlju, kreativni direktor brenda Gucci, Alessandro Michele, angažovao je italijanskog street umetnika MP5 koji je kreirao vizuelni identitet kampanje u vidu murala koji se mogu videti u Londonu, Hong Kongu, Njujorku, Milanu i Tajvanu. Na njima su prikazana ljudska bića koja nisu definisana polom niti bilo kojim drugim obeležjem.

Takođe, napravljen je i kratak film sa naslovom ,,The Future is Fluid” koji otkriva na koji način generacija Z percipira koncept polova.